Информационный сайт: создание под 4 разные задачи
Создаём информационные сайты под 4 задачи: везде аудиторию из поиска приводят статьи, обзоры и инструкции, но структура и система управления у каждой задачи своя.
- Блог компании
Статьи отвечают на вопросы клиентов до покупки и ведут к услугам. Обычно работает разделом корпоративного сайта, а не отдельным доменом.
- Личный сайт эксперта
Биография, кейсы, статьи и запись на консультацию для врача, юриста, психолога, преподавателя.
- Отраслевой или городской портал
Новости, справочник организаций, колонки авторов, места под рекламу и роли для редакции.
- База знаний
Инструкции и ответы на частые вопросы о продукте: разгружают поддержку и приводят пользователей из поиска.
Разработка личных сайтов для экспертов и авторов
Личный сайт решает 2 задачи эксперта: показывает квалификацию тем, кто ищет ваше имя в Яндексе, и превращает интерес в запись или заявку. На своём домене вы сами решаете, что человек увидит первым: биографию, дипломы, кейсы, статьи и кнопку записи, а не случайные карточки на агрегаторах. Сертификаты, выступления и отзывы ваших клиентов размечаем по Schema.org, чтобы поисковики связали их с вашим именем. Дизайн создаём вокруг ваших фотографий, без шаблонов.
Если писать статьи не планируете, хватит сайта-визитки на 3-5 страниц от 95 000 ₽. Личный сайт с блогом, рубриками и подпиской считаем как многостраничный сайт на CMS: от 250 000 ₽ и от 4 недель.
Что заложить в шаблон статьи при разработке сайта блога?
В шаблон статьи закладываем 7 элементов дизайна и разметки, от которых зависят удобство чтения и видимость в поиске:
- Оглавление с якорями: читатель переходит к нужному разделу, поисковик видит структуру.
- Автор и даты: имя, фото, должность, дата публикации и обновления в разметке Article.
- Рубрика и время чтения под заголовком, хлебные крошки над ним.
- Таблицы, цитаты и врезки в редакторе без кода, чтобы автор не ждал верстальщика.
- Похожие материалы и ссылка на услугу в конце: статья ведёт дальше, а не в тупик.
- Подписка на Telegram-канал или рассылку с согласием по 152-ФЗ.
- Изображения с заданными размерами, чтобы текст не прыгал при загрузке.
Сколько стоит разработка информационного сайта?
Разработка информационного сайта стоит от 250 000 ₽ за блог или личный сайт эксперта на CMS. Цена растёт с объёмом и функциями:
| Проект | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Блог или сайт эксперта | от 250 000 ₽ | от 4 недель |
| Информационный сайт на 16-50 страниц | от 370 000 ₽ | от 7 недель |
| Портал больше 50 страниц | от 500 000 ₽ | от 10 недель |
| Личный кабинет авторов или подписчиков | +80 000 ₽ | +2 недели |
| Онлайн-оплата подписки или курсов | +30 000 ₽ | +1 неделя |
Тексты разделов: +20 000 ₽ и неделя, логотип и стиль: +40 000 ₽. В калькуляторе стоимости выбирайте тип «корпоративный сайт», точную смету фиксируем в договоре.
Этапы создания информационного сайта
Информационный сайт проходит 7 этапов, и самые важные из них первые два: на них решается, по каким запросам сайт сможет собирать читателей.
- 01Бриф и анализ тем
Кто читатели, какие вопросы они задают поиску, о чём пишут конкуренты.
- 02Рубрики и прототипы
Карта рубрик под группы запросов, схемы главной, рубрики и статьи.
- 03Дизайн для чтения
Шрифт, ширина строки, контраст и мобильная версия важнее декора.
- 04Вёрстка на CMS
Система управления настраивается под редакцию: редактор публикаций, роли авторов, формы подписки и записи.
- 05Контент и SEO-разметка
Размещаем или переносим статьи, настраиваем Article, хлебные крошки и перелинковку.
- 06Тестирование
Скорость статей, вид на разных устройствах, работа форм в 5 браузерах.
- 07Запуск
Домен, HTTPS, Метрика с целями, карта сайта для поисковиков и доступы одним документом.
Блог на своём сайте или на платформе?
У статей 2 варианта дома: платформа (Дзен, VC.ru, Telegram-канал) или собственный сайт. Главная разница в том, кому принадлежит аудитория:
- Платформа
Бесплатно, быстро и со встроенной аудиторией. Но лента, правила и оформление чужие, а подписчиков при уходе не перенести.
- Свой сайт
Ваш ресурс: домен, контент и база подписчиков принадлежат вам, статьи приводят читателей из поиска, пока тема актуальна, а рядом стоят ваши услуги и формы заявки. Нужны вложения в разработку и регулярные публикации.
Рабочая схема: статьи живут на сайте, а платформы служат каналами анонсов.
Разработка информационного веб-сайта под SEO
Информационный веб-сайт получает трафик только по тем темам, под которые есть отдельная статья, поэтому рубрики собираем из 3 источников: запросов аудитории в Яндексе, вопросов ваших клиентов и разделов конкурентов из топа. Одна тема равна одной статье: две статьи про одно и то же отнимают друг у друга позиции.
Дальше работает техническая оптимизация: адреса на латинице без мусора, теги без пустых страниц, перелинковка из статей в рубрики и услуги, разметка автора и дат, адаптивный дизайн. В Яндекс Метрике и других инструментах аналитики настраиваем цели, чтобы смотреть, какие статьи приводят клиентов, а не только просмотры. Как готовить тексты, фото и другие материалы, разбираем в статье о контенте для сайта.
Как информационный сайт приносит деньги?
Информационный сайт зарабатывает 4 способами, и модель лучше выбрать до разработки: от неё зависят места под баннеры, формы и личный кабинет.
- Заявки на услуги: статья отвечает на вопрос и предлагает услугу автора или бизнеса.
- Реклама: баннеры и рекламная сеть Яндекса на страницах портала.
- Партнёрские ссылки в обзорах и подборках товаров.
- Платная подписка или курсы: личный кабинет за 80 000 ₽ и онлайн-оплата за 30 000 ₽ к базовой цене.
Стандарты и требования
Статьи читают с телефона и подолгу, поэтому информационный сайт сдаём после 5 проверок:
- Core Web Vitals на шаблоне статьи: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1, даже с картинками и видео.
- Schema.org: Article с автором и датами, хлебные крошки, FAQPage там, где есть вопросы.
- 152-ФЗ от 27.07.2006: согласие в формах подписки, комментариев и записи, политика конфиденциальности.
- Доступность: читаемый размер шрифта, контраст, подписи к изображениям, оглавление с клавиатуры.
- Валидная разметка и адаптив: проверка на реальных устройствах и в 5 браузерах.
Как проверить студию, если отзывов на сайте нет?
Проверить нас можно 3 способами, и опубликованные отзывы для этого не нужны. Посмотрите в портфолио, как мы строим структуру больших сайтов: каталог Rilis на 182 подкатегории и SEO-витрину агрегатора «Бьютики». Почитайте статьи этого сайта: они собраны по тем же правилам, что и ваш будущий сайт. Попросите контакты 2-3 заказчиков с похожими проектами и получите отзыв из первых рук.
Как устроены оплата, договор и работа после запуска?
Перед стартом подписываем договор с 3 вещами: сметой, составом работ и сроками каждого этапа. Как разбить оплату на части, решаем вместе при подписании. Новую задачу по ходу проекта, например платную подписку или раздел для авторов, сначала оцениваем и согласуем с вами, потом делаем.
Первые 30 дней после сдачи сопровождаем сайт бесплатно: правки, консультации по редактору, мелкие доработки. Дальше ваш сайт можно оставить на поддержку от 30 000 ₽ в месяц и подключить SEO-продвижение, рекламу в Директе и аналитику по Яндекс Метрике.
Вопросы и ответы
Сколько времени занимает создание информационного сайта?
Личный сайт эксперта с рубриками запускаем от 4 недель, информационный сайт на 16-50 страниц от 7 недель, портал больше 50 страниц от 10 недель. Личный кабинет добавляет 2 недели, онлайн-оплата неделю, тексты разделов ещё неделю. Сроки фиксируем в договоре. Быстрее идут проекты, где рубрики и первые статьи уже есть.
Сможет ли автор сам публиковать статьи?
Да. Информационный сайт делаем на CMS с визуальным редактором: автор добавляет контент, заголовки, таблицы, фото и видео без кода, ставит рубрику и дату публикации. Для редакции настраиваем роли: автор пишет, редактор проверяет и публикует. Для блогов и порталов обычно подходит WordPress, подробнее на странице сайта на WordPress, а какие системы бывают и как выбрать, разбираем в статье о CMS.
Можно ли перенести статьи со старого сайта?
Да. Переносим статьи со старого сайта вместе с картинками, рубриками и датами. Старые адреса сохраняем или настраиваем 301-редиректы на новые, чтобы не потерять страницы, которые уже приводят людей из поиска. Объём переноса оцениваем на брифе и включаем в смету проекта, чтобы он не всплыл неожиданной доплатой.
Чем информационный сайт отличается от корпоративного?
Задачей и главным шаблоном. Сайт компании продаёт услуги бизнеса, статьи на нём вспомогательные. Информационный сайт или портал живёт статьями: главный шаблон у него статья, структура строится вокруг рубрик и тем, которые ищет аудитория, а система управления настроена под регулярный выпуск материалов. Стоимость разработки у обоих стартует с 250 000 ₽.
Кто будет писать статьи после запуска?
Тексты разделов (об авторе, услуги, контакты) пишем сами по брифу за 20 000 ₽. Статьи после запуска лучше пишет автор или редакция: экспертный текст получается у того, кто разбирается в теме. Мы закладываем рубрики под поисковые запросы, шаблон статьи и перелинковку, а в рамках SEO-продвижения подсказываем, о чём писать дальше, по запросам аудитории.
