Что такое структура сайта?
Структура сайта описывает 3 вещи: какие страницы есть на сайте, как они сгруппированы в разделы и подразделы и какими ссылками связаны. Пользователь видит структуру через меню, хлебные крошки и ссылки в тексте, поисковые роботы Яндекса и Google через адреса URL, внутренние ссылки и файл sitemap.xml. Хорошая структура сайта отвечает на вопрос пользователей «где здесь нужная информация» раньше, чем они его зададут, и даёт каждой теме, по которой вас ищут, свою страницу.
Какие функции выполняет структура сайта?
У структуры сайта 5 функций:
- Навигация: пользователь за 2-3 перехода находит нужное направление, цену или контакты.
- Индексация: роботы обходят сайт по ссылкам, и страница без входящих ссылок долго не попадает в поиск.
- Распределение спроса: у каждой группы поисковых фраз своя страница, и страницы одного сайта не конкурируют в выдаче.
- Приоритеты: важные разделы стоят ближе к главной и получают больше внутренних ссылок.
- Рост: новое направление встаёт в готовый раздел без перестройки меню и адресов.
Из чего состоит структура сайта: 6 элементов
Содержание структуры сайта сводится к 6 составляющим:
- Страницы
Главная, разделы, услуги или товары, статьи, контакты. Каждая несёт свой контент и отвечает на свою группу запросов.
- Разделы и уровни вложенности
Главная стоит на 1-м уровне, разделы на 2-м, конкретные предложения ниже.
- Навигация
Главное меню, подвал, хлебные крошки, фильтры каталога.
- Адреса URL
Понятный адрес повторяет иерархию: site.ru/catalog/smesiteli/.
- Внутренние ссылки
Создают связи между страницами разных разделов и подсказывают роботам, что важнее.
- Карта сайта
Файл sitemap.xml для роботов и HTML-страница со списком разделов для людей.
Какие характеристики описывают структуру сайта?
Структуру сайта описывают 4 характеристики. Глубина показывает, сколько кликов отделяет страницу от главной: сайту услуг хватает 3 уровней вложенности, крупному каталогу нужно 4-5. Ширина показывает, сколько разделов стоит на одном уровне: в главное меню выносят столько пунктов, сколько помещается в 1 строку на ноутбуке. Объём означает число страниц, от него растут сроки и бюджет. Связность означает, что на каждую страницу ведёт хотя бы 1 внутренняя ссылка.
Виды структуры сайта: 5 основных типов
Основных вариантов структуры 5, от линейной до смешанной:
| Вид структуры | Как устроена | Где подходит | Ограничения |
|---|---|---|---|
| Линейная | Страницы идут цепочкой, как слайды | Лендинг, онлайн-курс, оформление заказа | На одной странице не собрать разные группы запросов |
| Линейная с ответвлениями | Цепочка плюс боковые страницы с подробностями | Промо-сайт, презентация продукта | Боковые ветки теряются без меню |
| Иерархическая (древовидная) | Главная, разделы, подразделы и конечные страницы, как дерево папок | Сайт услуг, корпоративный сайт, блог с рубриками | Глубокие ветки прячут страницы далеко от главной |
| Сетевая (паутинная) | Страницы связаны ссылками без строгой иерархии | Справочник, база знаний, вики | Пользователь теряется, роботам сложнее найти главные страницы |
| Смешанная | Дерево разделов плюс перекрёстные ссылки, фильтры и теги | Интернет-магазин, портал | Нужны правила: какие фильтры получают свои страницы |
Виды и типы структуры сайта означают одно и то же. Решётчатую структуру, где товар доступен и по категории, и по бренду, иногда выделяют отдельно, но это вариант смешанной.
Какая структура сайта нужна вашему бизнесу?
Выбор структуры сайта зависит от 2 вещей: сколько направлений или товарных групп вы продаёте и какими словами их ищут клиенты. Продукт один и спрос на него описывается похожими фразами: хватит линейной структуры лендинга. Направлений несколько и под каждое ищут своё («ведение бухгалтерии ООО», «восстановление учёта»): нужна иерархия с отдельной страницей под каждое. Каталогу из сотен позиций нужна смешанная структура с фильтрами. Правильно выбранная структура подходит бизнесу и через год, когда появятся новые направления и категории.
Организационная структура сайта: по какому принципу группировать разделы
Разделы группируют по 4 принципам, и этот выбор называют организационной структурой сайта:
- по продукту: «Бухгалтерия», «Аудит» или категории товаров;
- по аудитории: «Частным клиентам» и «Бизнесу»;
- по задаче посетителя: «Купить», «Узнать цену», «Поддержка»;
- по географии: города и филиалы.
На одном уровне меню держите 1 принцип: пункты «Услуги», «Для бизнеса» и «Москва» в одной строке путают посетителя.
Внешняя и внутренняя структура сайта
Структуру сайта рассматривают на 3 уровнях:
| Уровень | Что это | Из чего состоит | Кто отвечает |
|---|---|---|---|
| Внешняя | То, что видит пользователь: каркас страниц и навигация | Шапка с меню, основное содержимое, подвал, хлебные крошки, кнопки | Дизайнер, маркетолог |
| Внутренняя логическая | Смысловая схема: какие разделы есть и как страницы связаны по смыслу | Иерархия разделов, группы запросов, перекрёстные ссылки | SEO-специалист, владелец бизнеса |
| Внутренняя техническая | Как структура устроена в коде и на сервере | Адреса URL, шаблоны CMS, sitemap.xml, robots.txt, canonical, 301-редиректы | Разработчик |
Общая структура сайта на уровне страниц почти всегда одинакова: шапка с меню, основное содержимое, подвал с контактами.
Какие бывают типы и виды страниц сайта?
Страницы сайта делятся на 7 типов по задаче, которую решают:
- Главная: знакомит с компанией и ведёт в ключевые разделы.
- Разделы и категории: собирают предложения, товары или статьи одной темы.
- Посадочные: отдельная услуга, товар или категория под свою группу коммерческих запросов.
- Информационные: статьи и блог, которые отвечают на вопросы «как», «что такое», «сколько стоит».
- Доверительные: о компании, портфолио, отзывы, цены, доставка и оплата, гарантии.
- Юридические: политика конфиденциальности, согласие на обработку персональных данных, договор-оферта.
- Служебные: контакты, поиск, корзина, личный кабинет, страница 404.
Базовая структура сайта малого бизнеса состоит из 6 страниц: главная, услуги или каталог, цены, о компании с примерами работ, контакты и политика конфиденциальности. Политика обязательна, если есть форма заявки: имя и телефон относятся к персональным данным по 152-ФЗ от 27.07.2006.
Как представить и описать структуру сайта в проекте?
Структуру сайта представляют 3 способами. Схема в виде дерева блоков нужна для обсуждения: её рисуют в сервисах Miro, Figma или draw.io. Вложенный список удобен в письме. Таблица служит рабочим документом проекта: у каждой страницы в ней есть адрес URL, H1, title, родительский раздел, группа запросов, состав блоков и ссылки на соседние страницы. По таблице дизайнер собирает прототип, копирайтер пишет контент, разработчик настраивает адреса и меню, а сама таблица входит в техническое задание. Задание «опишите структуру сайта» выполняют так же: страницы по уровням и зачем нужна каждая. Пример такой таблицы ниже.
Пример структуры сайта услуг: таблица на 10 страниц
Структура сайта бухгалтерской компании из 10 страниц, записанная таблицей:
| Страница | Адрес URL | Уровень | Группа запросов |
|---|---|---|---|
| Главная | / | 1 | бухгалтерские услуги Челябинск |
| Услуги | /uslugi/ | 2 | бухгалтерское обслуживание |
| Бухгалтерия для ООО | /uslugi/buhgalteriya-ooo/ | 3 | ведение бухгалтерии ООО |
| Бухгалтерия для ИП | /uslugi/buhgalteriya-ip/ | 3 | бухгалтер для ИП |
| Восстановление учёта | /uslugi/vosstanovlenie-ucheta/ | 3 | восстановление бухгалтерского учёта |
| Цены | /ceny/ | 2 | стоимость бухгалтерского обслуживания |
| О компании | /o-kompanii/ | 2 | название компании, отзывы |
| Блог | /blog/ | 2 | вопросы о налогах и отчётности |
| Контакты | /kontakty/ | 2 | адрес офиса |
| Политика конфиденциальности | /privacy/ | 2 | нужна по 152-ФЗ |
Если у темы вроде «нулевой отчётности» появляется свой спрос, она получает отдельную страницу 3-го уровня. Так устроен типичный корпоративный сайт компании услуг. Похожая логика у сайта Бухуслуги33 из Владимира, который мы делали: услуги и цены там собраны под запросы региона.
Пример структуры интернет-магазина
У интернет-магазина структура глубже, типовая схема занимает 5 уровней:
| Уровень | Страницы | Что важно |
|---|---|---|
| 1 | Главная | Ведёт в популярные категории |
| 2 | Каталог, бренды, доставка и оплата, гарантия и возврат, контакты, блог | Служебные страницы доступны из подвала |
| 3 | Категории: «Смесители», «Радиаторы» | У каждой категории своя группа запросов |
| 4 | Подкатегории и посадочные фильтры: «Смесители для кухни», «Смесители Grohe» | Свою страницу получает только фильтр со своим спросом |
| 5 | Карточки товаров | Цена, наличие, характеристики, хлебные крошки |
У интернет-магазина инженерной сантехники Rilis, который мы делали, на 5 октября 2026 года 7 774 позиции в 182 подкатегориях от 163 брендов: такой объём держится только на уровнях «категория, подкатегория, товар».
Как структура сайта связана с семантикой?
Семантика задаёт структуру сайта напрямую: 1 кластер запросов равен 1 странице. Кластер собирают по выдаче: если по 2 фразам Яндекс показывает одни и те же сайты, поисковик считает их одной темой. Две страницы под один кластер мешают друг другу, а кластер без страницы отдаёт спрос конкурентам. Узкие фразы вроде «бухгалтер для ИП» становятся страницами 3-го уровня, общие поднимаются в раздел. Статью, которую вы читаете, мы собрали под кластер из 51 фразы, от «структура сайта» до «как создать карту сайта»: выдача по ним общая.
Как составить структуру сайта: 7 шагов
Разработка структуры сайта у нас идёт на 2-м этапе, после брифа и анализа ниши, и занимает 7 шагов:
- 01Цели и ассортимент
Что продаёт бизнес, кому, в каких регионах и какое действие посетителя считаем результатом.
- 02Сбор семантики
Поисковые запросы по всем направлениям с частотностью из Вордстата.
- 03Кластеризация
Группируем фразы по сходству выдачи, каждая группа получает свою страницу.
- 04Анализ конкурентов
Смотрим, какие типы страниц стоят в топе по каждой группе: категория, услуга или статья.
- 05Дерево и адреса
Раскладываем группы по разделам и уровням, задаём URL, важные страницы держим не дальше 3-4 кликов от главной.
- 06Навигация и перелинковка
Меню, подвал, хлебные крошки и связи между страницами.
- 07Согласование и запас
Утверждаем схему и таблицу с заказчиком и оставляем место под будущие направления.
Как узнать структуру чужого сайта?
Структуру любого сайта можно узнать 5 способами без доступа к админке:
- 01Файл sitemap.xml
Откройте site.ru/sitemap.xml. Если там пусто, точный адрес файла указан в строке Sitemap в site.ru/robots.txt.
- 02Меню и хлебные крошки
Меню показывает разделы 2-го уровня, крошки на внутренней странице показывают её путь от главной.
- 03Оператор site: в поиске
Запрос site:site.ru в Яндексе или Google покажет страницы в индексе, запрос site:site.ru/catalog/ покажет один раздел.
- 04Программа-краулер
Screaming Frog SEO Spider или SiteAnalyzer обходят сайт, как поисковые роботы, и показывают дерево разделов и уровень вложенности каждой страницы.
- 05Яндекс Вебмастер для своего сайта
Отчёт «Структура сайта» в разделе «Индексирование» показывает разделы так, как их видит Яндекс.
Какая структура сайта правильная: 7 проверок
Проанализировать структуру сайта можно по 7 проверкам, и правильная структура проходит их все:
- Глубина: важные для пользователей страницы не дальше 3-4 переходов от главной.
- Сироты: на каждую страницу ведёт хотя бы 1 внутренняя ссылка.
- Дубли: нет 2 страниц под одну тему, которые делят трафик.
- Пустые разделы: категории без товаров наполняют или закрывают от индексации.
- Пробелы: у каждой темы со спросом есть своя страница.
- Адреса: URL и хлебные крошки повторяют иерархию разделов.
- Редиректы: внутренний переход ведёт сразу на рабочую страницу, без цепочек перенаправлений.
Для анализа структуры хватит краулера, Яндекс Вебмастера и таблицы семантики.
Стандарты и требования к технической структуре
Техническая структура сайта опирается на 4 стандарта и требования:
- Протокол Sitemaps (sitemaps.org): в 1 файле sitemap.xml до 50 000 адресов и до 50 МБ, большие каталоги делят на несколько файлов.
- robots.txt: корзина, личный кабинет и результаты поиска закрыты от обхода, путь к sitemap.xml указан директивой Sitemap.
- Schema.org BreadcrumbList: разметка хлебных крошек, по которой поисковик может показать путь страницы в выдаче.
- 152-ФЗ: при формах на сайте в структуре обязательны политика конфиденциальности и согласие на обработку персональных данных.
Управление структурой сайта в CMS
Структурой сайта в CMS управляют в 2 местах: в дереве страниц или разделов и в настройках меню. В WordPress у страницы есть поле «Родительская страница», меню собирают в разделе «Внешний вид», шаблон адресов задают в «Настройки → Постоянные ссылки». В 1С-Битрикс разделы видны в «Контент → Структура сайта», а каталог хранится в инфоблоках со своим деревом. Правило одно: перед переносом страницы в другой раздел проверьте, поменяется ли адрес, и если да, настройте 301-редирект.
Как изменить структуру сайта и не потерять трафик?
Переход на новую структуру сайта делают в 6 этапов, иначе вместе со старыми адресами уходит накопленный трафик:
- 01Выгрузка старых адресов
Все URL из sitemap.xml, краулера и Яндекс Метрики с трафиком по каждой странице.
- 02Таблица соответствия
Каждой старой странице подбираем новую, страницу без пары ведём в ближайший по смыслу раздел, а не на главную.
- 03301-редиректы
Постоянные перенаправления по таблице, без цепочек.
- 04Ссылки и разметка
Меню, хлебные крошки, внутренние ссылки и canonical переводим на новые адреса.
- 05Обновление sitemap.xml
Выкладываем новый файл и отправляем страницы на переобход в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
- 06Наблюдение
Первые недели следим за индексацией, ошибками 404 и трафиком по разделам.
Новая структура сайта обычно появляется вместе с редизайном и переездом: дизайн и адреса меняют 1 раз, а не дважды.
Как создать карту сайта?
Карту сайта делают в 2 форматах. Файл sitemap.xml нужен роботам: в WordPress начиная с версии 5.5 он формируется автоматически по адресу /wp-sitemap.xml, в 1С-Битрикс настраивается в модуле «Поисковая оптимизация», на самописном сайте генерируется скриптом. Готовый файл прописывают в robots.txt и добавляют в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. HTML-версия нужна людям на больших сайтах: страница со списком разделов, на которую ведёт пункт в подвале.
Карта сайта в дизайне
В дизайне так называют визуальную схему разделов. По ней видно, сколько шаблонов страниц нужно (главная, категория, карточка, статья) и что попадёт в меню, поэтому удобство навигации для пользователей закладывается ещё до выбора цвета и шрифтов.
Наполнение структуры сайта: с каких страниц начать?
Наполнение структуры сайта идёт в 3 очереди. Первыми заполняют страницы, которые приводят заявки: направления и категории. Вторыми идут доверительные: цены, примеры работ, отзывы, доставка и оплата. Третьими добавляют статьи блога, по 1 кластеру информационных фраз на статью. Копирайтер пишет не «текст про компанию», а ответы на вопросы, которые клиенты задают в поиске. Подробнее в статье про контент для сайта.
Совет из практики: не начинайте дизайн, пока не утверждена таблица страниц. Новое направление, добавленное после вёрстки, тянет правки меню, шаблонов и адресов, а на схеме это 1 новая строка.
Сколько стоит разработка структуры сайта?
В нашей студии структуру составляют на 2-м этапе разработки, после брифа и анализа ниши, и она входит в стоимость сайта. На цену влияет число страниц, которое даёт структура: по калькулятору стоимости 6-15 страниц добавляют 40 000 ₽ и 1 неделю, 16-50 страниц 120 000 ₽ и 3 недели, больше 50 страниц 250 000 ₽ и 6 недель. Базовые ориентиры: лендинг от 95 000 ₽, корпоративный сайт от 250 000 ₽, интернет-магазин от 400 000 ₽. Точную смету и порядок оплаты фиксируем в договоре после брифа.
Заключение
Структура сайта строится в 4 действия: собрать запросы, сгруппировать их по выдаче, разложить группы по разделам и уровням, прописать адреса и связи. Вид структуры следует из задачи: линейная для лендинга, иерархическая для сайта услуг, смешанная для магазина.
Частые вопросы
Чем структура сайта отличается от карты сайта?
Структура сайта описывает устройство сайта целиком: разделы, уровни, связи и адреса. Файл sitemap.xml и HTML-страница со списком разделов только перечисляют страницы. Перечень строится из структуры, но сам её не задаёт: страница из sitemap.xml без входящих ссылок остаётся в стороне от навигации.
Сколько уровней вложенности должно быть на сайте?
Сайту услуг обычно хватает 3 уровней: главная, раздел, страница услуги. Интернет-магазину с большим каталогом нужно 4-5: главная, каталог, категория, подкатегория, товар. Ориентир по удобству: важная страница открывается за 3-4 клика от главной. Если путь длиннее, его сокращают без перестройки иерархии: блоками популярных категорий на главной, перекрёстными ссылками и фильтрами.
Кто составляет структуру сайта: заказчик или разработчик?
Структуру составляют вместе, но отвечают за 2 разные части. Заказчик знает ассортимент, приоритеты и то, какие направления приносят деньги. Разработчик или SEO-специалист собирает семантику, группирует её по выдаче и превращает в дерево страниц с адресами. В нашей студии проекты лично ведёт основатель Артём Салыев, и структуру под поисковый спрос мы закладываем до дизайна.
Какие страницы каталога закрывать от индексации?
Закрывают не все комбинации отбора, а только те, у которых нет своего спроса. Фильтр с собственными запросами, например «смесители для кухни», делают посадочной страницей: свой URL, H1, текст и место в sitemap.xml. Остальные комбинации вроде сортировки по цене закрывают от индексации или указывают canonical на категорию, иначе в индекс попадут тысячи почти одинаковых страниц.
