Что такое редизайн сайта?
Редизайн сайта это переработка действующего ресурса по 3 направлениям: внешний вид, структура и техническая основа. Домен, накопленный контент и позиции в поиске при этом сохраняются, поэтому редизайн обычно быстрее и дешевле, чем создание сайта с нуля.
Главное отличие от новой разработки: у старого сайта уже есть история. Яндекс Метрика показывает, какие страницы приносят заявки и где обрывается путь пользователей, Вебмастер показывает, по каким запросам сайт находят. Редизайн строим на анализе этих данных, а не на вкусе: меняем то, что мешает бизнесу, и не трогаем то, что продаёт.
Когда нужен редизайн сайта: 7 признаков
Проверьте ваш сайт по 7 признакам: если совпали 2-3, пора считать редизайн.
- Неудобно с телефона. Мобильная версия отсутствует или ломается: кнопки мелкие, таблицы уезжают за край экрана, форму заявки трудно заполнить.
- Медленная загрузка. PageSpeed Insights показывает Core Web Vitals в красной зоне, а тяжёлые картинки и скрипты никто не оптимизировал.
- Сайт сложно обновить. Цены и тексты меняет только программист, движок не обновлялся годами, плагины конфликтуют между собой.
- Дизайн устарел или разошёлся с брендом. После ребрендинга логотип, цвета и фото живут отдельно от сайта.
- Структура не вмещает бизнес. Новые услуги некуда добавить, меню разрослось, и часть пользователей не находит нужное с первого раза.
- Трафик есть, заявок мало. По отчётам Метрики люди доходят до страницы услуги и уходят: проблема в подаче, формах или доверии.
- Конкуренты выглядят надёжнее. Клиент сравнивает несколько сайтов из выдачи, и устаревший интерфейс проигрывает ещё до чтения текста.
Какой бывает редизайн сайта?
Различаем 4 вида редизайна по глубине изменений. Вид выбираем после аудита, а не заранее: иногда достаточно новой вёрстки, иногда нужен переезд на другую систему.
- Визуальный
Новый дизайн и вёрстка на прежней структуре и системе управления. Адреса и контент не меняются, поэтому для SEO это самый безопасный вариант.
- Структурный
Переработка навигации, меню и сценариев заявки. Добавляем услуги и направления под запросы клиентов, которых раньше на сайте не было.
- Технический
Перенос на новую CMS или разработка на чистом коде, ускорение, мобильная вёрстка заново. Внешне сайт меняется мало, зато становится быстрым и управляемым.
- Полный
Аудит, новая структура, дизайн, контент и переезд на другую систему. По объёму почти как создание сайта, но с опорой на данные прежней версии.
Сколько стоит редизайн сайта?
Редизайн сайта до 5 страниц стоит от 90 000 ₽ и занимает от 3 недель. Стоимость растёт с объёмом и дополнительными задачами; ориентиры ниже совпадают с калькулятором стоимости на главной, где можно собрать свой вариант.
| Объём и задачи | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Редизайн до 5 страниц | от 90 000 ₽ | от 3 недель |
| 6-15 страниц | от 130 000 ₽ | от 4 недель |
| 16-50 страниц | от 210 000 ₽ | от 6 недель |
| Больше 50 страниц | от 340 000 ₽ | от 9 недель |
| Новые тексты | +20 000 ₽ | +1 неделя |
| Тексты и фото | +35 000 ₽ | +2 недели |
| Логотип и фирменный стиль | +40 000 ₽ | +1 неделя |
| Интеграция с CRM | +25 000 ₽ | +1 неделя |
| Каталог и обмен с 1С | +60 000 ₽ | +2 недели |
Точную смету считаем после аудита и фиксируем в договоре. Для сравнения: по данным сайтов студий из топа Яндекса, сентябрь 2026, нижняя граница цены редизайна у московских студий от 50 000 ₽ до 460 000 ₽.
От чего зависит стоимость редизайна?
На смету влияют 6 факторов, и только первый виден по брифу:
- Объём. Считаем уникальные шаблоны: карточки товаров одного вида делаются по одному макету.
- Переезд на другую систему управления. Перенос контента, пользователей и заказов требует отдельной работы и проверки.
- Контент. Тексты и фото можно оставить или заменить; новые тексты пишем сами по брифу с учётом поисковых запросов.
- Фирменный стиль. Если логотипа и палитры нет или они устарели, делаем их до макетов сайта.
- Интеграции. CRM, онлайн-оплата, обмен с 1С, личный кабинет: каждая подключается и тестируется отдельно.
- Состояние текущего сайта. Без доступов к хостингу и коду часть работы уходит на их восстановление, поэтому доступы проверяем первыми.
Этапы редизайна сайта
Редизайн проходит 7 этапов. Первые 2 отличают его от разработки с нуля: сначала изучаем, что на сайте уже работает, и только потом рисуем.
- 01Аудит старого сайта
Смотрим Метрику, источники поискового трафика, позиции, индексацию в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, скорость и технические ошибки. Итог: список того, что сохраняем, и того, что переделываем.
- 02Анализ конкурентов и структура
Сравниваем сайт с конкурентами из выдачи, добавляем разделы под запросы клиентов и составляем карту прежних и новых адресов. Как собрать структуру, рассказываем в статье о структуре сайта.
- 03Прототип
Собираем схему ключевых страниц: главная, услуга или категория, карточка, контакты. Расположение блоков и путь пользователей до заявки согласуем до того, как появится цвет.
- 04Дизайн
Рисуем макеты в вашем фирменном стиле, сначала мобильную версию, потом десктопную. Подробнее об этом этапе на странице разработки дизайна сайта.
- 05Вёрстка и перенос контента
Верстаем на текущей или новой системе управления, переносим тексты, фото, мета-теги и микроразметку. Новая версия собирается на тестовом домене, закрытом от индексации, а прежний сайт в это время работает.
- 06Тестирование
Проверяем формы и цели Метрики, скорость и Core Web Vitals, доступность, валидную разметку и Schema.org, формы по 152-ФЗ, адаптив на реальных телефонах и в 5 браузерах.
- 07Запуск и контроль
Включаем 301-редиректы, обновляем robots.txt и sitemap.xml, отправляем сайт на переобход. Первый месяц после запуска следим за индексацией, ошибками 404 и позициями.
Как сохранить позиции при редизайне сайта?
Позиции при редизайне чаще всего теряют из-за 4 ошибок: адреса сменили без 301-редиректов, с посадочных страниц удалили тексты, переписали title и H1 без учёта запросов, а запрет индексации тестовой версии уехал в robots.txt боевого сайта.
Перед переездом составляем таблицу прежних и новых адресов, сохраняем рабочие тексты и мета-теги, переносим микроразметку и цели Метрики. После запуска отправляем сайт на переобход. Колебания позиций в первые недели нормальны: поисковики заново обходят сайт. Цель редизайна в том, чтобы избежать системной просадки и открыть сайту запросы, под которые раньше не было страниц.
Типичные ошибки при редизайне
Кроме потери позиций, проекты редизайна срываются из-за 6 ошибок планирования:
- Начать с картинок без аудита: новый дизайн повторяет прежние проблемы в новых цветах.
- Решать по вкусу, а не по данным: убрать блок, который давал заявки, потому что он кажется некрасивым.
- Согласовывать макеты только на большом мониторе, хотя клиенты открывают сайт с телефона.
- Запустить без тестирования форм и целей: заявки уходят в пустой ящик, Метрика перестаёт считать конверсии.
- Выкатывать новую версию в сезон пиковых продаж: любую ошибку дешевле найти в спокойный месяц.
- Потерять доступы: домен и хостинг оформлены на бывшего подрядчика, и переезд упирается в переписку с ним.
Нужно ли менять CMS при редизайне?
Менять CMS нужно в 3 случаях: система больше не обновляется, сайт нельзя редактировать без программиста или код и доступы принадлежат не вам. В остальных случаях выгоднее освежить дизайн на текущей системе и не тратить бюджет на перенос.
Корпоративные сайты и магазины переносим на WordPress или 1С-Битрикс, лендинги и визитки на чистый HTML, CSS и JavaScript. При переезде с конструктора на собственную систему управления код, домен и доступы впервые оказываются у заказчика: домен регистрируем на вас, все доступы передаём в одном документе.
Как проверить веб-студию перед заказом редизайна?
Проверить веб-студию можно 2 способами, которые не требуют верить на слово. Первый: откройте живые сайты из портфолио на своём телефоне и прогоните их через PageSpeed Insights, как описано в статье о скорости загрузки сайта. Второй: запросите у нас контакты 2-3 заказчиков, чьи проекты похожи на ваш, и задайте им свои вопросы сами, это и будет живой отзыв. Опубликованных отзывов с именами у нас нет, зато разговор с реальным заказчиком скажет больше любой цитаты на сайте.
Оплата и договор
До старта договор закрепляет 3 вещи: сумму сметы, перечень работ и срок каждого этапа. Порядок оплаты по этапам договорной. Если на старте выяснится, что работы больше, чем оценивали по брифу, пересчитываем смету до начала дизайна, а не после сдачи. От вас понадобятся доступы к сайту, хостингу и счётчикам; после запуска возвращаем все доступы одним документом.
Первые 30 дней после запуска обновлённого сайта сопровождаем бесплатно: правки, консультации, мелкие доработки. Дальше сайт можно оставить на технической поддержке от 30 000 ₽ в месяц или подключить SEO-продвижение.
Вопросы и ответы
Сколько длится редизайн сайта?
Сроки зависят от объёма: от 3 недель для сайта до 5 страниц и от 9 недель для крупного проекта на 50 страниц и больше, промежуточные варианты есть в таблице выше. Новые тексты, фирменный стиль и интеграции добавляют по 1-2 недели. Срок каждого этапа прописываем в договоре. Больше всего времени экономят доступы, переданные в первый день, и быстрые согласования макетов.
Можно ли обновить дизайн, не меняя адреса страниц?
Да, при визуальном редизайне адреса, структура и движок остаются прежними: меняются макеты и вёрстка. Для SEO это самый спокойный вариант, редиректы почти не нужны. Ограничение одно: если навигация мешает пользователям или на сайте нет страниц под важные запросы, визуальное обновление проблему не решит, и после разбора предложим структурный редизайн.
Упадут ли позиции после редизайна сайта?
Обещать неизменные позиции было бы нечестно, но риск просадки управляем. Если сохранить адреса или настроить 301-редиректы, перенести тексты и мета-теги с посадочных страниц и не допустить запрета индексации, сайт проходит переезд спокойно. Временные колебания в первые недели нормальны: поисковики заново обходят сайт. Первый месяц после запуска следим за индексацией и ошибками сами.
Что выгоднее: редизайн или создание нового сайта?
Редизайн выгоднее, когда у сайта есть трафик, позиции и рабочая система управления: сохраняем накопленное и меняем то, что мешает. Создание нового сайта разумнее, если прежний не приносит заявок, плохо индексируется, код недоступен или бизнес сменил направление. Сравнить варианты помогает анализ трафика и кода: по его итогам называем смету обоих вариантов и объясняем, почему рекомендуем один из них.
Делаете ли редизайн сайта, который создавала другая веб-студия?
Да. Перед оценкой проводим аудит: смотрим код, систему управления, хостинг и доступы. Если домен и хостинг оформлены на прежнего подрядчика, сначала помогаем переоформить их на вас, чтобы ваш сайт полностью принадлежал компании. Дальше разработка идёт по тем же 7 этапам, а после запуска сайт можно оставить у нас на поддержке.
Нужно ли закрывать сайт на время редизайна?
Нет. Новую версию собираем на тестовом домене, закрытом от индексации, а действующий сайт всё это время принимает заявки. Переключение делаем в заранее выбранный спокойный день: меняем файлы на хостинге или настройки домена, включаем 301-редиректы, проверяем формы и цели. Пиковый сезон продаж для запуска не выбираем.
