Создание и продвижение сайта в одной студии
С 2016 года студия делает сайты и продвигает их, поэтому мы видели обе стороны типичной ошибки. Разработчик сдаёт красивый сайт без структуры под поисковый спрос, а через месяц SEO-специалист просит переделать адреса, шаблоны и меню, и бизнес платит за одну работу дважды.
Когда создание и продвижение сайта ведёт одна команда, семантику собирают до прототипа, а технические решения под SEO принимают сразу: под каждую группу поисковых фраз заранее предусмотрен раздел, у шаблонов правильные заголовки, скорость и мобильная версия проверены до запуска. Сайт с первого дня работает как инструмент маркетинга, и SEO-продвижение стартует с готового фундамента, а не с переделок.
Команда небольшая и без отдела продаж: с вами общается тот же специалист, который делает работу. Работаем удалённо с заказчиками из Москвы, Челябинска и других городов, цены для всех регионов одинаковые.
Какие задачи бизнеса решаем
Разработка с продвижением нужна в 4 типовых ситуациях:
- Бизнес без сайта
Сайт сразу собирается под запросы клиентов, поэтому SEO-продвижение можно начинать в первый месяц после запуска, без переделок шаблонов и адресов.
- Сайт есть, но его не видно в поиске
Начинаем с разбора: индексация, структура, скорость, тексты. Если старый движок мешает росту, предлагаем редизайн и переезд с сохранением адресов и 301-редиректами.
- Каталог или интернет-магазин
Категории под поисковый спрос, фид для Яндекса, понятные карточки для онлайн-продаж. Пример: интернет-магазин Rilis на 182 подкатегории и 163 бренда.
- Услуги в своём регионе
Отдельные разделы услуг и цен под спрос своего города. Пока сайт набирает позиции, реклама в Яндекс Директе и на Авито закрывает этот период.
Разработка сайта под SEO: что закладываем до дизайна
До первого макета у проекта уже готовы 8 решений, от которых зависит продвижение:
- Семантика. Собираем поисковые фразы ниши и группируем их по смыслу: одна группа получает один адрес, и разделы не конкурируют между собой.
- Структура и адреса. Понятные URL на латинице, важные разделы в двух-трёх кликах от главной, хлебные крошки. Как её строить, разобрали в статье про структуру сайта.
- Заголовки и мета-теги. Шаблоны title, description и H1 для каждого типа страниц, без дублей.
- Разметка Schema.org. Организация, услуги, товары, хлебные крошки, вопросы и ответы: поисковые системы точнее понимают содержимое.
- Скорость. Лёгкая вёрстка, изображения в WebP, ленивая загрузка, цель по Core Web Vitals.
- Мобильная версия. Адаптив проектируем вместе с десктопом и проверяем на реальных устройствах.
- Индексация. Файлы sitemap.xml и robots.txt, канонические адреса, 301-редиректы со старых URL при переезде.
- Аналитика. Метрика с целями на заявки, подключение Вебмастера и Google Search Console.
Сколько стоит разработка и продвижение сайта?
Разработка стоит от 95 000 ₽ за лендинг и от 250 000 ₽ за корпоративный сайт, а стоимость продвижения считаем после разбора сайта и ниши: до этого любая цифра будет гаданием. Цены указаны «от», точную смету фиксируем в договоре.
| Услуга | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Лендинг | от 95 000 ₽ | от 2 недель |
| Корпоративный сайт | от 250 000 ₽ | от 4 недель |
| Интернет-магазин | от 400 000 ₽ | от 8 недель |
| Веб-сервис или Telegram-бот | от 150 000 ₽ | от 4 недель |
| Редизайн и переезд | от 90 000 ₽ | от 3 недель |
| Тексты под поисковые фразы | +20 000 ₽ | +1 неделя |
| 6-15 разделов под группы запросов | +40 000 ₽ | +1 неделя |
| 16-50 разделов | +120 000 ₽ | +3 недели |
| Техническая поддержка | от 30 000 ₽ в месяц | постоянно |
| SEO-продвижение | смета после аудита | по плану из сметы |
Предварительную сумму по типу сайта, объёму и опциям покажет калькулятор стоимости на главной: надбавки в таблице взяты из него.
Этапы работы: от брифа до продвижения
Проект проходит 8 этапов: первые 7 относятся к разработке, восьмой продолжается после запуска.
- 01Бриф и анализ ниши
Разбираем задачи вашего бизнеса и конкурентов в поисковой выдаче, собираем поисковые фразы.
- 02Структура и прототип
Раскладываем семантику по разделам и рисуем прототип: какой блок и какой заголовок где стоит.
- 03Дизайн
Макет под нишу и аудиторию, сразу в мобильной и десктопной версии.
- 04Вёрстка и адаптив
Лёгкий код под Core Web Vitals, проверка на телефонах и планшетах.
- 05Тексты и SEO-разметка
Тексты под поисковый спрос, title и H1, микроразметка Schema.org, перелинковка.
- 06Тестирование
Скорость, доступность, валидность кода, формы по 152-ФЗ, проверка в 5 браузерах.
- 07Запуск и передача
Домен на заказчика, HTTPS, резервные копии, все доступы в одном документе.
- 08Продвижение
30 дней бесплатного сопровождения, затем смета и план работ по SEO-продвижению и рекламе.
Как сделать сайт видным в поиске?
Чтобы сайт стал видным в поиске, нужно 5 шагов: открыть его для индексации в robots.txt и мета-тегах, добавить в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, отправить карту сайта sitemap.xml, отправить важные адреса на переобход и сделать отдельную страницу под каждую группу запросов. Первые четыре шага дают индексацию: поисковые системы узнают о сайте. Пятый шаг даёт показы и трафик: без раздела под конкретный запрос сайт не попадёт в ответы, даже если он в индексе. Местному бизнесу стоит добавить ещё карточку организации в Яндекс Бизнесе, её показывают в Картах и в поиске.
Почему сайт не видно в поиске: 6 частых причин
За 10 лет работы с сайтами чаще всего встречаем одни и те же причины:
- Сайт закрыт от индексации. В robots.txt осталась строка Disallow: / с тестового сервера, или в коде стоит мета-тег noindex.
- Нет раздела под услугу. Все услуги собраны на одной странице, и поисковой системе нечего показать человеку, который ищет конкретную услугу.
- Дубли и зеркала. Сайт открывается и с www, и без него, по http и по https, а один товар живёт по трём адресам.
- Текст рисует JavaScript. Содержимое и ссылки появляются только после выполнения скриптов, и робот видит раздел пустым или неполным.
- Малоценные разделы. Короткие и повторяющиеся тексты Яндекс помечает в Вебмастере как малоценные или маловостребованные и не показывает в поиске.
- Ошибки сервера. Робот получает ответы 5xx или долго ждёт загрузки и обходит сайт реже.
Большинство причин видно в Вебмастере и Google Search Console, поэтому разбор сайта перед продвижением начинаем с них, а решения по найденным ошибкам входят в первый этап работ.
Веб-студия с продвижением или два подрядчика?
Веб-студия с продвижением отвечает за сайт и поиск одновременно, а при 2 подрядчиках работа над структурой нередко оплачивается дважды: при разработке и при переделке под SEO.
| Что сравниваем | Одна студия | Разработчик и отдельное SEO-агентство |
|---|---|---|
| Запросы и структура | собираются до дизайна | собираются после запуска, структуру переделывают |
| Шаблоны, адреса, скорость | сразу под требования поиска | дорабатываются по списку от SEO-специалиста |
| Ответственность | один подрядчик за сайт и продвижение | каждый отвечает за свою часть |
| Решения по данным аналитики | принимает и вносит тот, кто верстал | согласуются между двумя командами |
Отдельное SEO-агентство оправдано, когда у компании уже есть сильная команда разработки и свой маркетинг. Если сайта нет или его пора переделывать, выгоднее сразу проектировать его под продвижение.
Что делает веб-студия продвижения сайтов после запуска
Первые 30 дней после сдачи сопровождаем сайт бесплатно: правки, консультации, мелкие доработки. Дальше работа идёт по 4 направлениям интернет-маркетинга:
- SEO-продвижение
Новые разделы под спрос, который ещё не закрыт, тексты, перелинковка, исправление ошибок из Вебмастера. Эффект накапливается в течение нескольких месяцев, цель: рост поискового трафика.
- Реклама в Яндекс Директе
Контекстная реклама даёт трафик в первые недели, пока SEO набирает силу, и показывает, какие фразы приводят заявки.
- Реклама на Авито
Для услуг и товаров, которые клиенты ищут прямо на Авито: ещё один канал продаж рядом с сайтом и поиском.
- Аналитика и поддержка
Яндекс Метрика с целями показывает источники трафика и разделы, которые дают заявки. Техническая поддержка от 30 000 ₽ в месяц: обновления, правки, резервные копии.
Стандарты и требования к сайту
Перед запуском каждый сайт проходит 5 проверок:
- Скорость по Core Web Vitals: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Как измерять и что ускоряет сайт, рассказали в статье о скорости загрузки.
- Формы по 152-ФЗ от 27.07.2006: согласие на обработку персональных данных и политика конфиденциальности.
- Доступность: контраст текста, подписи к полям форм, альтернативный текст изображений, навигация с клавиатуры.
- Валидная разметка и Schema.org: код без ошибок и микроразметка для поисковых систем.
- Адаптив: проверка на реальных устройствах и в 5 браузерах.
Как проверить студию до договора
Проекты в портфолио можно открыть с телефона и проверить самостоятельно, например магазин Rilis с каталогом из 182 подкатегорий или сайт «Бухуслуги33». Посмотрите скорость в PageSpeed Insights, мобильную версию и число страниц в индексе командой site:домен в поиске. Красивые кейсы легко нарисовать, работающий сайт подделать сложнее.
Опубликованных отзывов с именами на сайте нет. Вместо них, если попросите, даём контакты 2-3 клиентов с похожими проектами: спросите о сроках, общении и о том, как сайт работает после запуска.
Оплата и договор
Смету на разработку фиксируем в договоре до начала работ, этапы оплаты договорные и тоже прописаны в договоре. Продвижение оформляем отдельной сметой после аудита: в ней перечислены работы по продвижению и порядок оплаты.
Домен регистрируем на заказчика, код и доступы остаются у вас и передаются в одном документе. Сайт не привязан к конструктору, поэтому при смене подрядчика он остаётся вашим.
Вопросы и ответы
Сколько стоит создание и продвижение сайта?
Создание сайта стоит от 95 000 ₽ за лендинг, от 250 000 ₽ за корпоративный сайт и от 400 000 ₽ за интернет-магазин. Стоимость продвижения называем после разбора сайта и ниши, потому что она зависит от конкуренции, объёма сайта и его технического состояния. Обе сметы фиксируем в договоре до начала работ.
Можно ли заказать продвижение уже готового сайта?
Да, работа начинается с аудита: индексация, структура, скорость, тексты, ошибки в Вебмастере. По его итогам даём смету продвижения. Если сайт мешает росту (нет мобильной версии, медленный движок, закрыт от индексации), сначала предлагаем доработку в рамках поддержки или редизайн от 90 000 ₽.
Через сколько сайт появится в поиске?
Новые адреса обычно попадают в индекс Яндекса и Google за срок от нескольких дней до нескольких недель, быстрее с картой сайта и переобходом в Вебмастере. Позиции по конкурентным фразам растут дольше: счёт идёт на несколько месяцев и зависит от ниши, конкурентов и возраста сайта. Поэтому сроков выхода в топ мы не называем.
Обещаете ли вы попадание в топ?
Нет. Попадание в топ зависит от конкурентов и алгоритмов поисковых систем, и честно пообещать его не может ни одна студия. Число заявок мы тоже не обещаем. Отвечаем за то, что зависит от нас: структуру вашего сайта, техническое состояние, тексты и план работ, а динамику показываем в Яндекс Метрике и Вебмастере.
Есть ли у вас кейсы по продвижению?
Опубликованных кейсов с цифрами трафика на сайте нет. Вместо них показываем живые проекты из портфолио и, если попросите, даём контакты 2-3 заказчиков с похожими задачами. Так вы услышите про опыт работы со студией от клиентов, а не из презентации, и сами оцените, подходит ли студия для вашего проекта.
Что нужно от заказчика для старта?
Для старта нужен бриф: чем занимается бизнес, какие услуги или товары важнее, кто клиенты и конкуренты, есть ли сайт и доступы к нему. Поисковые фразы, структуру и тексты готовим сами, от вас нужны ответы на вопросы и согласование этапов. Напишите нам в Telegram @seoweb1 или на почту a-seoweb@mail.ru.
