Что такое веб-дизайн сайта?
Веб-дизайн отвечает на 2 вопроса посетителя: где найти нужную информацию и что сделать дальше. В работу входят структура ресурса, расположение блоков на страницах, оформление (шрифты, палитра, фото, иконки) и поведение интерфейса: меню, кнопки, формы, мобильная версия. Хороший дизайн интернет-сайта почти незаметен: человек не думает, куда нажать, а покупает, записывается или читает. Плохой дизайн мешает даже сильному предложению, потому что клиент уходит туда, где понятнее.
Как называется дизайн сайта?
Дизайн сайта называется веб-дизайном, а результат работы складывается из 5 понятий, которые полезно различать при заказе:
- Прототип (вайрфрейм): чёрно-белая схема экрана с расположением блоков, без палитры и картинок.
- Дизайн-концепция: первый экран или главная в полном оформлении, на которой согласуют визуальный стиль.
- Дизайн-макет: готовое изображение экрана со шрифтами, палитрой и фото, по которому пишут код.
- UI-кит или дизайн-система: набор кнопок, полей, карточек и оттенков, из которого собирают весь ресурс.
- Интерфейс: всё, с чем взаимодействует пользователь, от меню до формы оплаты.
Что такое UX-дизайн сайтов?
UX-дизайн (user experience, пользовательский опыт) отвечает за путь человека по сайту: сколько шагов от входа до заявки, понятна ли навигация, хватает ли информации для решения. UX-дизайнер занимается анализом аудитории, сценариями, структурой и прототипами, а результат проверяет по поведению пользователей: где они застревают и уходят. На сайте услуг хороший UX означает, что цена, сроки и способ связаться находятся рядом с описанием услуги, а не на отдельной странице, которую ещё надо найти.
Что такое UI-дизайн сайтов?
UI-дизайн (user interface, пользовательский интерфейс) отвечает за то, как выглядит и откликается каждый элемент: кнопки, поля, карточки, меню, иконки. UI-дизайнер выбирает шрифты и палитру, задаёт сетку и отступы, рисует 4 состояния элементов: обычное, наведение, нажатие, ошибку. Хороший UI делает интерфейс последовательным: одинаковые действия выглядят одинаково на всех страницах, а главная кнопка заметна сразу. Красивый, но непоследовательный интерфейс сложно использовать, поэтому UI без UX не работает.
Дизайн сайтов UX/UI: в чём разница
В небольших проектах UX и UI делает один дизайнер, в крупных это 2 разные роли. Разница видна по 5 пунктам:
| Вопрос | UX-дизайн | UI-дизайн |
|---|---|---|
| Главная задача | Удобно ли добраться до цели | Понятно ли и приятно ли выглядит каждый элемент |
| Результат работы | Сценарии, структура, схемы экранов | Макеты, UI-кит, состояния элементов |
| Инструменты | Аналитика, интервью пользователей, кликабельные схемы | Библиотеки компонентов, сетки, стили |
| Как проверить | По Яндекс Метрике: где уходят пользователи | Единообразие, контраст, читаемость шрифтов |
| Ошибка, если забыть | Красивый сайт, на котором не найти цену | Удобная схема, которая выглядит как черновик |
Дизайн страниц сайтов: что нужно каждой странице
У 6 разделов сайта разные задачи, поэтому и оформляют их по-разному:
- Главная
Объясняет, кто вы и для кого, и разводит посетителей по разделам. Первый экран отвечает на вопрос «что здесь предлагают».
- Страница услуги
Описание, цена, сроки, примеры работ, вопросы и форма заявки собраны вместе, без поиска по сайту.
- Каталог
Фильтры, сортировка, понятные карточки в списке. Внимание на скорость: каталог открывают чаще остальных разделов.
- Карточка товара
Фото, цена, наличие, характеристики, доставка и кнопка покупки на первом экране телефона.
- Статья
Ширина строки для чтения, содержание, подзаголовки, таблицы, которые не ломаются на телефоне.
- Контакты
Адрес, карта, мессенджеры и часы работы. Телефон и мессенджер нажимаются с мобильного одним касанием.
Какие бывают виды дизайна веб-сайтов?
Виды дизайна сайтов различают по 4 признакам. Про типы самих сайтов (лендинг, визитка, магазин) у нас отдельный разбор, здесь только про дизайн:
| Признак | Виды | Когда подходит |
|---|---|---|
| Подход | Шаблонный и индивидуальный | Шаблон для проверки идеи, индивидуальный для бизнеса, который продвигается в поиске и строит бренд |
| Адаптация к экранам | Адаптивный, отдельная мобильная версия, фиксированный | По умолчанию адаптивный: один ресурс подстраивается под любой экран |
| Визуальный стиль | Минимализм, плоский, иллюстративный, журнальный, брутализм | Выбор под аудиторию и нишу, а не под моду |
| Подача контента | Одностраничный, многостраничный, каталожный | Зависит от числа услуг, товаров и материалов |
Подробно о том, как один дизайн подстраивается под телефон и компьютер, в статье про адаптивный сайт.
Какой дизайн сайта считается современным?
Современным в 2026 году дизайн делают не модные приёмы, а 6 требований, которые легко проверить:
- Сначала телефон: дизайн проектируют от мобильной версии, а не ужимают десктоп в последний момент.
- Скорость: сайт укладывается в Core Web Vitals, LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1.
- Читаемая типографика: 1-2 семейства шрифтов, крупный основной текст, контраст текста и фона.
- Реальные фото и данные вместо стоковых улыбок: настоящие работы, цены, команда.
- Сдержанная анимация, которая отключается, если в системе включено уменьшение движения.
- Доступность: видимый фокус, подписи к изображениям, крупные области нажатия.
Что такое юзабилити сайта и как его проверить?
Юзабилити сайта означает, насколько легко посетителю решить свою задачу: найти цену, сравнить товары, оставить заявку. Проверить юзабилити можно 3 способами без бюджета на исследования. Первый: дайте 3-5 людям из вашей аудитории задачу и молча смотрите, где они спотыкаются. Второй: Вебвизор и карта кликов в Яндекс Метрике покажут, куда нажимают и где бросают форму. Третий: пройдите путь до заявки сами с телефона одной рукой, по пути легко понять, что мешает.
Как создать удобный сайт: чек-лист
Удобный сайт собирается из 8 мелочей, и чек-лист поможет проверить каждую до запуска:
- Контакты и мессенджер видны в шапке любого раздела.
- В описании услуги есть цена или хотя бы цена «от».
- Кнопки названы глаголом: «Записаться», «Рассчитать», «Купить».
- В формах минимум полей, подпись над полем, понятная ошибка под ним.
- Основной текст на телефоне не мельче 16 пикселей, строки не шире 70-80 знаков.
- Кнопки и ссылки крупные, по ним легко попасть пальцем.
- В каталоге есть поиск и фильтры, которые не сбрасываются при возврате.
- Сайт открывается быстро и не прыгает при загрузке.
Как сделать красивый сайт?
Красивый сайт держится на 4 правилах: создавать его можно и без таланта художника. Ограничьте шрифты 1-2 семействами и задайте понятную шкалу размеров заголовков. Выберите нейтральную основу и 1 акцентный цвет для кнопок и важных элементов. Держите сетку и одинаковые отступы, оставляйте воздух между блоками. Обратите внимание на фото: одного стиля и качества, лучше свои, чем случайные со стоков. Красота сайта в последовательности: когда все экраны собраны по одним правилам, сайт выглядит дорого даже без сложной графики.
Где создать дизайн сайта: онлайн-сервисы, конструктор или студия
Создать дизайн сайта онлайн можно 5 способами, и выбор зависит от бюджета и от того, кто потом будет делать сам ресурс:
| Способ | Что получится | Ограничения |
|---|---|---|
| Figma и другие онлайн-редакторы | Дизайн, который можно показать и обсудить по ссылке | Сайт по этому файлу ещё нужно собрать в коде |
| Конструктор сайтов | Сайт из готовых блоков за несколько дней | Привязка к платформе, ограничения по коду и SEO |
| Нейросети и генераторы макетов | Черновик идей за минуты | Шаблонные решения, правка руками |
| Дизайнер-фрилансер | Индивидуальный дизайн под задачи проекта | Разработчика и запуск ищете отдельно |
| Веб-студия | Дизайн, код и запуск в одних руках | Дороже конструктора, сроки от 2 недель |
Сильные и слабые стороны конструкторов разобрали в статье про сайт на Тильде.
Как сделать дизайн сайта самому: 7 шагов
Сделать дизайн с нуля без опыта реально, если идти по порядку и не начинать с выбора оттенка кнопок:
- 01Задача и аудитория
Запишите, кто придёт на сайт и какое действие вы от него ждёте. От этого зависит каждое решение дальше.
- 02Референсы
Соберите 5-7 сайтов конкурентов и сайтов из других ниш, которые нравятся. Отметьте, что именно нравится: подача, шрифт, фото.
- 03Контент
Подготовьте тексты, цены и фото заранее: дизайн под реальные материалы не приходится перерисовывать.
- 04Прототип
Нарисуйте схему экранов на бумаге или в онлайн-редакторе: блоки по порядку, кнопки, формы. Подробно в статье про прототип сайта.
- 05Стиль
Выберите шрифты, основу и акцент палитры, сетку и отступы. Сохраните их как стили, чтобы не подбирать заново.
- 06Экраны
Нарисуйте экраны сначала для телефона, потом для компьютера, с состояниями кнопок и форм.
- 07Проверка
Покажите результат 3-5 людям из аудитории и попросите выполнить задачу. Правьте то, на чём они спотыкаются, а не то, что кажется скучным вам.
Этапы разработки дизайна сайта
Профессиональная разработка дизайна сайта идёт в 6 этапов. Порядок всего проекта, включая код, тексты и запуск, описан в статье об этапах создания сайта.
| Этап | Что делает дизайнер | Что получает заказчик |
|---|---|---|
| Анализ | Изучает нишу, конкурентов, аудиторию и задачи бизнеса | Понимание, чем сайт будет отличаться |
| Структура и прототип | Раскладывает разделы и блоки | Схемы экранов на согласование |
| Концепция | Рисует главный экран в полном оформлении | Выбор визуального стиля |
| Макеты | Переносит стиль на все шаблоны | Макеты для компьютера и телефона |
| UI-кит | Собирает кнопки, поля, карточки и их состояния | Правила, по которым сайт будет расти |
| Передача разработчику | Готовит файлы для разработчика и проверяет результат | Сайт, который совпадает с утверждённым дизайном |
Как дизайнеры создают сайты: инструменты и работа в команде
Создавать сайты большинство дизайнеров предпочитает в Figma: экраны, кликабельные схемы и UI-кит живут в 1 файле, который заказчик и разработчик открывают по ссылке в браузере. Палитра, шрифты и отступы задаются стилями и переменными, кнопки и карточки собираются в компоненты, а автолейаут помогает показать, как блок растягивается на разных экранах. Для схем и мозгового штурма используют онлайн-доски, для обработки фото графические редакторы.
Дизайнер работает не в одиночку. Тексты и структуру под поисковые запросы ему дают SEO-специалист и автор, иначе в дизайне не окажется места для нужного контента. Разработчик ещё до начала работы над кодом смотрит экраны и говорит, что будет тяжёлым или сложным в коде. Когда код готов, дизайнер сверяет результат с исходником на реальных устройствах.
Что такое вёрстка дизайна сайта?
Вёрстка дизайна сайта переводит макет в код на HTML, CSS и JavaScript, чтобы браузер показал экран так, как его нарисовал дизайнер. Верстальщику нужны 3 вещи от дизайнера: мобильная и десктопная версии, состояния элементов и единые правила отступов и шрифтов. Если дизайн собран без системы, работа над кодом превращается в угадывание, и сайт на телефоне выглядит иначе, чем на картинке. Подробнее о том, чем разметка отличается от программирования, в статье что такое веб-разработка.
Веб-дизайн, разработка и оформление сайтов: как выбрать исполнителя
Исполнителя для веб-дизайна проверяют по 3 признакам: живые сайты в портфолио, отзывы реальных заказчиков и понятный договор. Картинки в портфолио мало что говорят: просите ссылки на запущенные проекты и открывайте их с телефона. Отзывы на сайте исполнителя проверить сложно, поэтому попросите контакты 2-3 заказчиков и поговорите с ними сами. В договоре должны быть состав макетов, число правок, сроки и этапы оплаты.
Уточните заранее, кто будет писать код. Если дизайн и разработка у разных подрядчиков, на стыке теряются мобильные версии и состояния форм. В нашей студии дизайн входит в стоимость разработки, лендинг с дизайном стоит от 95 000 ₽, а отдельный макет без вёрстки считаем по смете после брифа. Как устроена работа, описано на странице разработки дизайна сайта.
Совет из практики: рисуйте дизайн по готовым текстам и ценам. Экраны, собранные вокруг выдуманных заголовков, после наполнения почти всегда приходится переделывать.
Итог: с чего начать работу над дизайном
Начинайте с 3 вопросов, которые помогут понять задачу: кто придёт на сайт, что он должен сделать и какой контент поможет ему решиться. Дальше структура и схемы экранов, потом визуальная часть, и только в конце анимация и детали. UX отвечает за то, чтобы сайт работал, UI за то, чтобы им было приятно пользоваться, и экономить на одном ради другого не стоит.
Частые вопросы
Как создать дизайн сайта с нуля без опыта?
Начните с задачи и текстов, а не с цветов: опишите аудиторию и действие, которое ждёте от посетителя, соберите 5-7 референсов, подготовьте тексты. Потом нарисуйте схему экранов на бумаге, выберите 1-2 шрифта и 1 акцентный цвет, соберите дизайн сначала для телефона. Перед разработкой покажите результат нескольким пользователям из аудитории: их затруднения важнее вашего вкуса.
Можно ли сделать дизайн сайта бесплатно?
Можно, если делать самому: онлайн-редакторы и конструкторы сайтов дают бесплатные тарифы для старта, а шаблоны помогают не начинать с пустого листа. Платите вы при этом временем и ограничениями: шаблон похож на сайты конкурентов, а конструктор привязывает к платформе. Для проверки идеи такой вариант подходит, для бизнеса, который будет продвигаться в поиске, обычно нет.
Должен ли веб-дизайнер уметь верстать?
Верстать дизайнеру не обязательно, но понимать устройство кода нужно. Дизайнер, который знает, как экран превращается в HTML и CSS, рисует адаптивные сетки, состояния элементов и реалистичные отступы, и разработчику не приходится угадывать. В студиях эту связку закрывают общими правилами: макет и код проверяют одни и те же люди.
Чем веб-дизайн отличается от графического дизайна?
Графический дизайн создаёт статичное изображение: логотип, баннер, упаковку. Веб-дизайн имеет дело с интерфейсом, который меняется: раскладка подстраивается под 3 типа устройств, кнопки реагируют на нажатие, формы показывают ошибки, а пользователь сам выбирает путь. Поэтому веб-дизайнеру кроме композиции и цвета нужны UX, сценарии и понимание того, как устроен код.
